Общество

Singles’ Day – днес е денят на необвързаните

Празник на единиците и на онлайн пазаруването

Singles’ Day – днес е денят на необвързаните

Със скупчването на единици се свързва цяло течение в езотериката – 11:11. То кара хората да се чувстват специално, когато в този час погледнат часовника, освен другите значения и внушения, които носи. Оказва се, че има и друга "игра" с цифрата 1 и това се случва на днешния ден, 11 ноември, или 11.11 – Singles’ day, Ден на необвързаните, на "единиците". Ясно, че датата е избрана, заради четирите единици.

И всичко отново тръгва от Китай

Това е празник на обичта и грижата към себе си. Ден за радост, че макар и сам, ти си със себе си, тоест – добре придружен. Един хитър търговски трик обаче го превръща в деня, с по-голям оборот в онлайн търговията и от Black Friday. Мобилизацията е толкова сериозна, че 3 милиона работници, подпомогнати от 4 000 самолета и кораба са допълнително ангажирани, за да поемат нуждите на Singles’ day.

Китайският празник е най-голямото 24-часово шопинг събитие в света с оборот от 1,9 милиарда долара за миналата година. Тази година се очаква цифрите да бъдат по-големи заради пандемията, а и защото Китай по всякакъв начин се опитва да върне икономиката си до нивата от преди Covid-19.

Всъщност всичко тръгва от студентите

Смята се, че честването на Деня на необвързаните започва от университета в Нанкин през 90-те. Първоначално се е наричал Bachelor’s Day и в най-общи линии е символизирал четирима мъже, които отбелязват заедно идеята и факта, че са неженени.

Тази традиция се разпространила бързо в различни университети и в крайна сметка в основната китайска култура. С времето еволюира и вече е нещо, на което и мъжете, и жените могат да се насладят. Не е ясно дали заради приобщаването на дамите, празникът се превръща в един от най-популярните дни за пазаруване в Китай. Знае се обаче как е придобил сегашната си световна значимост.

Alibaba и 4-те единици

През 2017 г. Alibaba Group, мултинационалният конгломерат за електронна търговия, спечели над 25 милиарда долара от продажби по време на Singlse’ day, надминавайки предишния рекорд от 17,6 милиарда долара през 2016 г. Това събитие е четири пъти по-голямо от най-големите пазарни дни в Америка – Black Friday и Cyber Monday.

Всичко започва няколко години по-рано, когато от Alibaba решават да се възползват от Деня на необвързаните като контрапункт на Свети Валентин. Така както двойките реализират множество покупки около 14 февруари, хората, които са сами, да го правят по повод 11 ноември. Идеята се оказва повече от работеща. Alibaba и AliExpress предлагат множество отстъпки, а хората от цял свят пазаруват ли, пазаруват.

Шопинг по време на пандемия

Една от тенденциите на 2020 г. е така нареченото "харчене за отмъщение", или revenge spending. Не е тайна, нито изненада, че има бум в онлайн търговията след началото на пандемията от Covid-19. Затова и определени стоки се очаква да бъдат сензацията в пазаруването по време на Singles’ day.

Роботи за почистване, прахосмукачки, кутии с инструменти, уреди и вещи за дома се очаква да бъдат сред горещите стоки. Луксозните марки обаче също се надяват да получат тласък, тъй като милиони хора са останали без своите пътувания до определени шопинг дестинации единствено с цел пазаруване. Те в момента нямат друг избор, освен да влязат в интернет и да извършат това, което експертите наричат revenge spending.

 

Пазаруване по време на карантина? Мисията е възможна!