Общество

По света Черен петък 2021 ще е различен

По-умно пазаруване, а не повече купуване са козовете на добрите сделки

По света Черен петък 2021 ще е различен

Черен петък 2021 в Милано се очаква да надмине ръста на продажби от 2019 г.
Снимка:NurPhoto/GettyImages

Черният петък 2021 се очаква да е наистина "Голямата работа". В условията на пандемия пазаруването се развихри още повече, а добрите сделки все още са зад ъгъла. Очаква се шопингът да се увеличи с 80,9% спрямо миналата година, а онлайн пазаруването ще бъде по-голямо от всякога. Но докато Черен петък 2021 ще бъде значим по мащаби на сделките, той също ще бъде различен.

Най-голямата разлика е, че САЩ и Обединеното кралство вече не страдат толкова тежко от Covid-19, както миналата есен. Магазините са отворени, няма затворени обекти и никой не купува панически уеб камери, за да работи и живее през Zoom. Но има и някои проблеми.

Защо Черният петък 2021 ще бъде различен?

Един от основните проблеми е глобалният недостиг на полупроводници. Това засяга всичко – от автомобили до компютри: докато автомобилната индустрия е най-силно засегната, недостигът удари и всички видове потребителска електроника – електрически четки за зъби, сушилни, перални, лаптопи, таблети...

И преди Covid-19 производителите на микрочипове се бореха да се справят с проблема. Ситуацията се влоши и от редица природни бедствия, засегнали фабриките за микрочипове в Азия – наводнения, пожари, проблеми с електрониката в заводите. Много фабрики фалираха, докато търсенето надмина всякакви очаквания заради принудата да живеем онлайн и в карантина.

Производителите преценяват, че преди 2021 г. няма да се върнем към нормална продукция на чипове. Това налага преструктуриране на производствата - особено на по-слабо търсените стоки за сметка на тези с приоритет. Например Samsung подходи така с някои свои модели дисплеи. Това е една от причините Sony да се бори да произведе достатъчно PlayStation 5s и намали предлагането на OLED телевизори.

Има ли други проблеми, вижте на следващата страница... 


Има ли други проблеми Черен петък 2021?

След Брекзит Великобритания преживя значителен недостиг на стоки на дребно, отчасти и заради липса на шофьори на камиони. Има и други бюрократични пречки при вноса на стоки от Европа, а също и проблеми в английските пристанища. Недостиг има и на някои храни, за които има голямо търсене.

Купувайте сега, плащайте по-късно

Купувайте сега, плащайте по-късно услугите, които процъфтяват в пандемията и този подход може да помогне на търговците. Affirm току-що подписа сделка с Amazon, за да предложи „купете сега, плащайте по-късно“ покупки от над $50, а Klarna и PayPal Credit предлагат купуване на изплащане в сайтовете си за търговия на дребно.

Ще има ли нещо по-различно? Според Bloomberg Черен петък 2021 може да бъде доста скучен. Добрата новина е, че се очаква да се свият случаите с нежелани надценки. Търговците са склонни да направят повече реални продажби с разумен марж, отколкото да се сблъскат с куп рекламации от клиенти, усетили се за измамни намаления. От SW Retail Advisors проследяват 60 вериги в САЩ и Европа. При повече от 90% от тях повишенията на цените за Черен петък са намалели в сравнение с 2020 г.

Големите зверове – WalMart и Best Buys, Amazons и ASDA – вероятно ще се оправят. Те поръчват огромни количества стоки предварително, въпреки че може да има по-малко разнообразие и по-малко артикули в продажба.

Ще бъде ли онлайн шопингът големият коз?

Да, както в положителен, така и в отрицателен аспект. Преминаването от физическо към онлайн пазаруване вече беше факт преди пандемията и тази тенденция ще продължи. Но това доведе до проблеми с доставките и се усеща силно задъхване на куриерските услуги. Недостигът на шофьори на камиони веднага се отрази на празните рафтове в супермаркетите и това ще се отрази и на Черния петък.

Amazon вече предлага „епични всекидневни оферти“. Редица търговци на дребно в САЩ, включително Macys и Guess, създадоха своя собствена версия на Черен петък още от 10 октомври или 10/10.

Новото тази година е, че Черния петък беше разтеглен през целия ноември. Въпреки това призивите на маркетолозите са: „Пазарувайте сега. Поръчайте специален подарък за специален човек днес. Но бъдете готови за разочарования – и заради закъснелите доставки, и заради намаленото качество на продукта“.

 

Черният петък между история, традиция и тънки сметки с календара