До преди два месеца с нетърпение очаквахме пролетта, моментът, в който ще сменим поне частично гардероба си, за да намерим повод за поредния шопинг тур с приятелки, бяхме отворили сетивата си за нови неща, за промени и дори любовта някак безкрайна и безгрижна изглеждаше. Правихме планове за пролетните си и летни почивки и скролвахме из нюзфийда си в Инстаграм, за да видим момичетата и момчетата, които следваме там, къде пътуват, какво ядат, кои са instagrammable местата в любимите им градове и точна каква чанта трябва да си купим, за да бъдем в крак с тенденциите този сезон.
Само че изолацията, в която всички бяхме поставени и все още сме, напълно промени цялостната картинка, а от нея сякаш постепенно започват да изчезват инфлуенсърите. Бляскавият им свят изведнъж не изглежда толкова бляскав или най-малко – ние променяме начина, по който гледаме на него.
Не само защото никой не може да пътува, не само защото луксозните и маркови дрехи и аксесоари изведнъж изгубиха стойност и всички носим анцузи, но и защото сега имаме нужда от други лидери на мнение, от други авторитети.
Изведнъж се замислихме доколко вдъхновение наистина ни носи илюзорния Инстаграм свят и доколко имаме нужда от влиянието на хората, на които днес опознаваме instagrammable кътовете в домовете, бельото, банските и спомените за близки и далечни пътувания. Сякаш нямаме нужда да се ровим в миналото, а се вълнуваме как ще изглежда светът след пандемията и как ще се промени бъдещето ни.
И ако само до преди два месеца да бъдеш инфлуенсър, беше dream job, то сега самите инфлуенсъри споделят колко трудно оцеляват по време на криза. Най-малко защото тя се отрази не само на модната индустрия, но и на туризма, което веднага даде отражение и върху рекламните и маркетингови бюджети на много компании, а първите потърпевши от това са именно инфлуенсърите.
Създаването на съдържание в ситуация на изолация ги подтиква да бъдат по-креативни, но това невинаги е достатъчно. Да не говорим за всички онези пътуващи блогъри, които изведнъж се оказват затворени между стените на домовете си. „Последното ми пътуване беше през септември. Трябваше през март да съм във Финландия, в Етиопия през април и след това на Малдивите. И вероятно да прекарам по-голяма част от годината извън страната“, споделя Алекс Аутуейт. Сега обаче си е вкъщи, а приходите й от реклама от нейния YouTube канал са спаднали рязко. Ако преди са били около 1000 паунда, то сега са по-малко от 100 на месец. Освен това е изгубила доста пари покрай отменените полети. „Всичко се обърна с главата нагоре. Не знам колко ще оцелея така и докога ще ми стигнат спестяванията“, казва още травъл блогърката.
Израел Кейсол, познат още като Birkin Boy, заради колекцията си от чанти Birkin, която е на обща стойност над 100 хиляди паунда, до скоро печелел добре от рекламните си постове, но сега се налага да взима пари от баща си, за да може да се издържа. „Обикновено поствам снимки на моите чанти и на луксозните ми дрехи, но сега никой не иска да гледа това. Никой не се интересува от мода, защото никой не ходи никъде“, казва той. Вместо това сега снима как организира гардероба си, как глади или създава предпазни маски. Признава, че със сигурност тази година няма да си купи чанта Birkin и че кризата го е научила да харчи доста по-разумно парите си.
Британката Таби Уорли, която разпределя времето си между Инстаграм профила си и малкия си бизнес, сега е благодарна, че не разчита изцяло на приходите си като инфлуенсър, тъй като те значително са намалели. И ако доскоро е очаквала да получи 5000 паунда от предстоящи кампании, сега не е сигурна, че това ще се случи. „До скоро се подготвях да показвам новите си модни находки за пролетта, а сега се налага да давам идеи как да изглеждаме добре у дома, докато сме home office“, казва Таби, която допълва, че новата ситуация със сигурност я кара да бъде по-креативна.
Дали обаче по-разумното харчене и креативността на инфлуенсърите ще им помогнат да оцелеят след изолацията и да се върнат в онова блясково русло, в което толкова комфортно се настаниха преди няколко години, или напълно ще излязат от цялостната картина, тепърва предстои да видим.
Какво още правят инфлуенсърите по време на карантина?
