През февруари тази година козметичната марка Kiehl’s стъпи официално на българския пазар и отвори първия си магазин в София в Paradise Center. Още с влизането в него, се долавя дългата история и ексцентричния характер на бранда: навсякъде могат да се видят следите на традициите й, включително снимки на оригиналното място на основния магазин в Ню Йорк. Консултантите пък любезно са готови да ни помогнат с избора на продукти и сме сигурни, че ако вече сте тествали някои от тях, сте се върнали поне няколко пъти в магазина за нови. Какво обаче може би не знаете за Kiehl’s?
Началото
Марката е специализирана в продукти за грижа за кожата, косата и тялото и историята й започва от една малка аптека в Манхатън през 1851 г, собственост на Джон Кейл. Неговият чирак Ървинг Морс поема бизнеса му и създава първия продукт на Kiehl’s – олиото от мускус, което се превръща в емблематично за марката. Тя е първата, която започва да изброява всичките съставки на продукта върху етикета.
„Изпробвайте преди да купите“
Именно Ървинг Морс въвежда тази практика, защото знаем колко е важно да тестваме продуктите, за да видим как ще реагира кожата ни. Точно затова в магазина на марката можете да си направите безплатна консултация, да разберете какъв тип е вашата кожа, от какви продукти се нуждае тя и дори да си вземете мостри, които да тествате у дома, за да сте сигурни, че при покупка на козметиката им, сте взели най-правилното решение. А ако не сте доволни, можете да върнете продукта и ще получите парите си обратно.
Наследникът
Аарон Морс, синът на Ървинг, поема семейния бизнес. Именно той формулира ранна форма на пеницилин и снабдява правителството на САЩ със специален крем от алое вера за използване при изгаряния. След това бизнесът поема неговата дъщеря – Джейми Морс, която го управлява заедно със съпруга си – световния шампион по ски Клаус Хайдегер.
Най-популярният продукт
Знаете ли, че тоникът с невен на марката се продава на всеки 12 секунди някъде по света. Създаден през 60-те години на миналия век, той е тоталният бестселър сред козметичните продукти. Невенът е известен с успокояващите кожата свойства и се използва за лечение в традиционната медицина. През годините от Kiehl’s допълват серията с невен, така че всеки да избере онзи, който най-добре действа на кожата му.
Има още...
Mr. Bones
Въпреки че всеки един магазин на Kiehl’s по света се отличава с различен интериор, запазена марка за всеки е талисманът на марката – скелетът, който носи името Mr. Bones. Това действително е човешки скелет, който основателят на бранда, Аарон Морс, е използвал по време на консултациите си, за да обяснява различни заболявания и как продуктите на Kiehl’s биха помогнали.
От любов към моторите
Освен Mr. Bones в някои от магазините могат да бъдат видени и мотори. Защо ли? Защото Аарон Морс бил запален мотоциклетист и колекционер на vintage мотори. Именно модели от личната му колекция са представени на някои места, като по този начин се отдава почит към основателя на бранда и неговия приключенски дух.
Тестване в екстремна среда
През 2005 година марката спонсорира една от експедициите в Гренландия. Тогава изследователите – четирима мъже и една жена – успяват да се изкачат до най-високите точки на най-големия остров в света. Именно тогава те използват продукта Ultra Facial Cream, а един от върховете в Гренландия носи името Kiehl’s.
С подкрепата на Kiehl's
