Начин на живот

Zara и H&M се измъкват от Covid кризата

Ръстът в продажбите се дължи най-вече заради силното онлайн присъствие на марките

Zara и H&M се измъкват от Covid кризата

Коледното пазаруване беше затруднено заради новите ограничения в западните страни на Европа
Снимка: GettyImages

Големите модни ритейл компании най-накрая се измъкват от ковид кризата и рекордния спад в продажбите от последните 2 години.

Собственикът на Zara Inditex, и конкурента Hennes and Mauritz, който притежава H&M, обявиха, че се завръщат на нива от продажби от преди пандемията и дори частично имат по-добри продажби прямо 2019 г. Испанската Inditex – най-големият моден търговец на дребно в света, заяви, че продажбите й са се увеличили с 10% спрямо нивата на 2019 г. през тримесечието до края на октомври и този ръст продължава до 10 декември. Тези цифри са в резултат на много силното дигитално присъствие на марките и онлайн продажбите.

По-малкият шведски конкурент Hennes and Mauritz заяви, че продажбите му за периода от септември до ноември 2021 г. са достигнали нивата от преди пандемията.

Сега пречка пред търговията са новите ограничения и локдаун в редица западни държави и намалените туристически пътувания, при които се осъществяват голяма част от коледните продажби. Zara прави около 15% от продажбите от магазини в големите търговски центрове в градовете, които са силно зависими от туризма.

Акциите на Inditex, както и на H&M се понижиха с около 3% в началото на декември, а появата на новия щам Омикрон помрачи допълнително ситуацията. Освен това, всички големи компании изпитват огромни затруднения със закупуването и доставянето навреме на суровини за производството си, а това е силно усложнено заради пандемията. 

В портфолиото на Inditex са още марките Massimo Dutti, Bershka и Pull & Bear и те произвеждат повече от половината от продукцията близо до базата си в Испания и достигат до потребителите по-бързо от конкурентите. Така елиминират най-критичния момент с усложнените доставки – проблем, пред който се изправят всички производители в света.

Компанията на Zara смени и мениджмънта по най-високите етажи и сега корпорацията пое Марта Ортега - дъщеря на основателя –милиардера Амансио Ортега.

Испанската компания отчете продажби от 7,3 млрд. евро и нетна печалба от 1,2 млрд. евро от август до октомври, както очакваха и анализаторите. Онлайн продажбите за първите 9 месеца на финансовата 2021 г. са се увеличили със 124% спрямо същия период на 2019 г.

От H&M съобщиха, че нетните им продажби възлизат на 6,22 млрд. Долара през периода септември-ноември. Основен плюс на компанията е силното онлайн присъствие на марката. Въпреки това шведската група заяви, че нейният бизнес продължава да бъде засегнат от пандемията.

В края на ноември около 115 магазина на H&M бяха временно затворени поради ограниченията за Covid-19 – главно в Австрия и Словакия. В началото на тримесечието около 100 търговски обекта бяха затворени, главно в Югоизточна Азия.