Мода

Какво се крие зад успеха на един бранд: историята на STAUD

…и на момичета, което стои зад нея – Сара Стадинджър

Когато Сара Стадинджър стартира своя моден бранд STAUD заедно с Джордж Аугусто преди повече от три години, се вдъхновява от любимите си vintage класики и модни икони като Дажаки Онасис и Шер, които пресъздва по нов, собствен начин. И толкова добре се справя с дрехите, още повече с чантите, че те бързо се превръщат в любими на инфлуенсърите и звездите. Сара успява да намери правилния път към сърцата на момичетата не само с дизайна на моделите си, но и с цените, на които ги предлага. Позиционирани в средния клас, като цената на чантите варира между 195 и 500 долара, а тази на дрехите между 85 и 400, те са достатъчно достъпни, но без да бъдат и излишно масови. „Дълго време бизнесът с чанти сякаш беше заспал и ние искахме да го предизвикаме. Заявихме: „Можете да имате луксозни артикули на достъпна цена. Не е задължително това да са Michael Kors или Tory Burch“, разказва Сара, която още дори не е навършила 30 години. Все още се бори с предразсъдъцте на търговците, които предпочитат скъпите дизайнерски модели, но успява да се пребори и за своята ниша.

Името на марката идва от второто име на Сара (в оригинал то се изписва Staudinger), защото в гимназията приятелите й често я наричали Staud или Staudy. А всичко, което стои зад бранда сякаш е в синхрон със самата нея. Лекотата и спокойствието, с които щурмува модния бизнес и влага своя принос в него, се усещат и в моделите, които създава. Без стрес, но с много страст. Не може да каже каква е вярната формула. „Всеки ден е някакъв урок за мен. Последните години наистина бяха интензивни“, казва тя и допълва, че вярната посока е да не следваш нечии други методи на работа, а своите собствени, в които да откриеш баланса между хората, които стоят зад един бранд.

През 2015-а марката старира с лансирането на чаната The Bissett Bag, а след това през 2017-а – The Moreau Bag, които всеки следващ сезон Staud представят в нови варианции и цветове. Втората със сигурност се првърна в любима на модните редактори и инфлуенсъри, а ние я харесваме заради мрежата, която ни напомня на пазарските торби от миналото и които се завърнаха на модната сцена по най-стилния начин. И, да, бихме ги носили! „За мен тя съдържа всичко, което е характерно за бранда, вдъхновена е от миналото, но притежава фунционалността, от която съвременната жена има нужда“, споделя Сара за The Moreau Bag.

Марката предпочита да работи с инфлуенсъри, подобно на много други в последните години, но за тях не е важно колко последователи имат, а най-вече дали отговарят на духа и стила на Staud. Самата Сара се вдъхновява много често именно от street style фешънистите и списанията и винаги се допитва да близки и приятели, на които разчита за достоверно мнение, дали нещо би се носило преди да пристъпи към създаването му – независимо дали ще е чант,а или гащеризон. А кое е момичето Staud ли? 

Това съм аз. Това е момичето, което иска да изглежда шик, но без да харчи състояния за целта, казва Сара.

Отдадена на бизнеса, за нея все още е предизвикателство да комбинира личния си свят с професионалния, но прави своите малки стъпки, защото все още държи да следи изкъсно всеки един мейл, всеки един момент - от създаването на един продукт до качването му в сайта за продажба. А през пролетта на тази година Staud планира пускането на капсулна колекция обувки. Ние вече я очакваме с нетърпение.

 

Какво се крие зад успеха на марката Ganni