Лица

Made in България: Вела в Страната на бижутата

Как едно момиче без опит в дизайна създава свой успешен бранд

Забелязах красивите, минималистични и изящни модели на byvela в Instagram, мястото, което напоследък май е най-голямото ни вдъхновение за мода. Когато реших, че искам да притежавам поне няколко от тези бижута, разбрах, че марката е българска, а зад нея стои едно фино и нежно момиче на име Вела Петкова. Срещнахме се в София, по време на краткия й престой тук, защото в момента с мъжа й живеят във Варна, родния град и на двамата. Там се запознават по време на една лятна ваканция, докато тя учи в Прага, а той в Женева. После тя се мести при него и след две години и половина в швейцарския град, двамата заминават за Лондон. Това е кКрачката, която донякъде ще повлияе на резкия завой в заниманията на Вела. Въпреки че трудно успяват да си намерят работа, тя се озовава в компанията на своя позната, която се занимава с бижута. Започва да й помага изцяло с административните въпроси и продължава да го прави, дори когато съдбата и един нов прект на мъжа й не ги връща в София.

„В един момент това, което тя правеше, започна да ми изглежда много интересно. Нейният офис беше буквално в гаража на къщата й, имаше 4-5 момичета персонал, а продаваше на всички най-големи онлайн магазини като Net-a-porer и Luisaviaroma”, разказва Вела.

Тогава момичето, което никога не е учило дизайн или рисуване, сяда и започва да рисува бижута. Близките й приятелки харесват много резултата и така се стига до няколко тетрадки, изрисувани с различни модели. „Инвестирах изцяло мои пари, които бях изкарала от лондонската ми заплата в направата на няколко модела. Направих си сайт, малко полупрофесионално, защото съм съвсем самоука. Минах на половин работно време и постепенно се завъртя колелото. Докато не напуснах, в един момент. Тогава стана трудно, защото това нещо трябваше само да се издържа, а аз нямах капитал, който да инвестирам постоянно. И усетих колко са сложни нещата всъщност“, признава тя. С малки стъпки обаче byvela успява да си проправи път и да се преевърне в нейното основно занимание. Вече две години.

И никога не си учила дизайн?

Не, аз учех Бизнес администрация. Винаги съм била креативна, но никога не се бях отдавала на това. Може би ми е изглеждало несериозно или съм си мислела, че не съм достатъчно добра. Но през последните две години осъзнах, че там ми е мястото, там се виждам - в продуктовия дизайн, в измислянето на нови неща. Осъзнах, че е било грешка, че не съм учила някакъв тип инженерство или продуктов дизайн. Така че стана по-скоро случайно.

Как се създават бижутата?

Първо ги рисувам на ръка, после чрез 3D софтуер, за да се 3D принтират и накрая се отливат. С този софтуер се усъвършенствах за 3-4 месеца, а колкото до материалите, работя с външни бижутери, които разбират от тях и се правят на ръка тук в България. С ръцете си нищо не изработвам, те просто са по мой дизайн. Освен това се занимавам с маркетинга и продажбите на самия бранд.

До каква степен търсиш уникалност на моделите?

Не правя уникати т.е. всяко бижу да е по една бройка. Точно обратното. Още в началото тръгнах с идеята да развия марката и навън и то чрез продажби на едро. Повечето ми неща могат да бъдат в серийно производство. Уникалността е в това, че са по мой дизайн и не съм ги прерисувала отнякъде.


Какво те вдъхновява за създаването им? Те са много нежни, бих казала минималистични.

Още от самото начало определих стила си като contemporary classic. Това е и моят личен стил, самата аз обичам да съм изчистено облечена. И харесвам класиката, но да не е твърде класическа, т.е. да има микс с модерни визии и форми. А какво ме вдъхновява? Най-сложното за мен е да остана в една тема. Харесвам си една определена, започвам да рисувам и на третото бижу съм излязла от нея. Трудно ми е да си канализирам вдъхновението. Вдъхновява ме музиката, обичам да рисувам на музика. Последният път, докато си правих колекцията, много се бях запалила по блус, тежък американски блус, и с чаша хубаво вино нещата някак се получиха.

Влияеш ли се от тенденциите?

Няма как. Основната ми линия е byvela silver, където влагам повече от истинската си същност. Докато другата е byvela accessories, в която през лятото и зимата пускам различни колекции, които са донякъде в тон с тенденциите. В момента има колиета и обеци с еднорози, звездички, през лятото бяха големи цветни камъни. Налага се да се следи какво искат хората.

Какво никога не би направила?

Може би никога не бих правила от този тип сребърни бижута, които в България са познати като сребърна бижутерия, при която среброто е без покритие и с много патенирани части, които са доста старомодно изглеждащи. Това е стил, който никога не бих правила. Моето сребро не е това, което в по-голямата част от България се предлага. Аз съм в по-нежна, по-модерна.

Следваш ли някакъв стил тогава? В последно време не спираме да говорим за френски шик и скандинавски минимализъм.

По-скоро не. Следвам моите усещания. Всяко нещо, което рисувам, трябва да го усетя много лично, да знам, че първо отговаря на моята същност, а после и на стила на марката. Не мога да кажа, че се вписвам в някое от тези модерни словосъчетания за определен стил.

Как си представяш момичето, което носи твоите бижута?

Момиче, което следи социалните мрежи, облича се модерно, следи тенденциите. Моят ценови клас е малко над средния и затова моите клиенти са работещи момичета, може би 25+ като години.

Имаш ли си любими инфлуенсъри?

Не ги следя много, честно казано, дори в личния си Instagram влизам рядко. Не бих казала, че има някой конкретен блогър или инфлуенсър, който да следя.

А според теб до каква степен инфлуенсърите наистина са инфлуенсъри?

Не бих казала, че всяко второ момиче, което си е направило блог или има профил в Instargam би могло да се нарече инфлуенсър. Много от тях ми пишат, за да им пратя бижута и да правят съответно постове с тях, и бих го направила с удоволствие, стига да си заслужава т.е. ако има достатъчно последователи и добър рийч. За тези, които имат над определен брой, вярвам, че хората ги следват и се влияят от тях. Но се надявам и самите инфлуенсъри да не приемат рекламирането само заради финансови изгоди, а да вярват в нещата, които предлагат на другите, защото в момента, в който започнеш да влияеш на другите и на техните решения, трябва да бъдеш внимателен какво рекламираш и какви постове правиш.


В България ли ще се установите с мъжа ти?

Ние се върнахме преди 4 години. Той го направи заради работа и аз заедно с него. В Лондон ни беше много трудно и на двамата да си намерим работа. Ако бяхме някъде навън, това с бижутата нямаше да го направя, щеше да е десет пъти по-скъпо и десет пъти по-сложно. А и бижутата са само едно от нещата, с които искам да се занимавам. Има и други.

Кои са те?

В момента усърдно работя върху концепция за дамски кожени чанти. Ще бъде нещо различно и към него съм решила да подходя по-различно. Защото бижутата ги започнах много бавно, без голяма инвестиция, а с чантите искам да мога да го направя по-ударно. Когато излезе мострата и видя, че моделът си заслужава, не бих го започнала, ако нямам нужната инвестиция. Но отново това, че сме в България, ни помага. Започнах с идеята чантите да се произвеждат в Италия, но може да ги направя и тук. Утре дори ще ходим до една фабрика за производство на кожени изделия. Ако предлагат качествена изработка и добри цени, защо не, с най-голямо удоволствие бих го направила тук. Така че може да се окаже, че България е добро решение за някоя и друга идея.

Чантите под същия бранд ли ще бъдат, или не?

Това е големият въпрос в момента. Не съм сигурна още. Трудно ми е да измисля име, отделно се замислям, че вече имам нещо изградено като бранд и затова не съм напълно убедена какво ще се случи.

А човекът до теб подкрепя ли те?

Той е доста интересен човек като цяло, изключително детайлен, много интелигентен, много чете и разбира и винаги задава правилните въпроси. От онези, които аз не се сещам да си задам, както и аз на него. Аз също винаги съм участвала в неговите идеи и мечти, обмисляне, винаги участваме донякъде в нещата на другия.

Много ми помага и ме подкрепя за всичко, навътре е в нещата и сега е ентусиазиран за чантите, защото му се струва готина идеята и концепцията и ме натиска да го направя по-бързо, да не се мотая много много.

Хубава е тази подкрепа.

На моменти съм доста меланхоличен човек и той ми казва: „Ти си прекален реалист.“ Оптимизъм незаслужен няма за мен. Ако ме питаш, никога не съм доволна от успехите си, от каквото и да било, което май не е толкова хубаво. Защото понякога нещата се случват, когато си уверен и когато влезеш в една стая с високо вдигната глава, хората те възприемат по друг начин. Понякога, когато 1-2 месеца нямам силни поръчки, си казвам край, няма смисъл да го правя, и се появява той с думите: „Не се притеснявай, има такива моменти“. Успявал е няколко пъти да ме задържи на повърхността.

В момента живеете във Варна. Докога ще сте там?

Зависи от него и какво ще реши да прави, в момента проучва опциите, които има, докато аз съм малко по-флексибъл, защото моите неща не са обвърани с конкретно присъствие някъде. Което за мое щастие е добре. Варна много ми допада, спокойствието, градът ни е красив, дори зимата ми е по-хубаво отколкото лятото, въздухът е по-чист. Малко повече време прекарваме със семейството, което много години не бяхме правили. Не ми харесва начинът, по който семействата се виждат само по Коледа. Сестра ми живее в чужбина и знам какво е.

А сега на Коледа къде ще бъдете?

В Прага ще отидем, защото тя е с две малки деца и е сложно те да пътуват насам. Преди се редувахме, но откакто е с децата, по-скоро ние ходим там.

Препоръчай ни няколко места във Варна!

Има едно хубаво ресторантче - „Къщата на Ви“, много е вкусно. Има и един ресторант за стекове - „Олеа“, който си заслужава. Сега ни казаха и за един нов коктейл бар, който нямаме търпение да пробваме. Но Варна е сложна откъм места.